专家：网页游戏前景看好 多方努力促发展

　　近年来网页游戏的快速发展引起广泛关注，业内人士普遍看好网页游戏发展前景。2008年6月，艾瑞咨询发布了《2007-2008年中国网页游戏行业发展报告》，在业内引起了较大反响。

　　6月22日，在中国国家大剧院咖啡厅，各业内专家对艾瑞网页游戏报告及网页游戏市场发展前景、现状和存在的问题进行了深入探讨，参与人士包括：

　　刘阳 51wan创始人

　　张毅 百度游戏创新发展部高级经理

　　蔡宇锋 新浪游戏

　　张福茂 游侠网创始人

　　袁静 嘟牛互动商务总监

　　林宾华 长安资本副总裁

　　白马 雷穹网络游戏专家

　　许彬 艾瑞咨询分析师

　　艾瑞评析：

　　网页游戏优势突出　市场增长前景看好

　　根据艾瑞最近发布的《2007-2008年中国网页游戏行业发展报告》显示，2008年网页游戏领域市场营收规模为1亿元，未来2-3年将进入迅猛增长期，2010年市场规模将突破10亿。同时网页游戏用户2007年为250万人，预计2010年将突破2000万，达到2020万人。

　　就此业内专家一致认为，网页游戏由于不用下载和安装客户端，能够直接在浏览器上操作，使用很方便，深得广大用户喜爱。艾瑞认为，网页游戏进入门槛较低，对游戏开发商和运营商有很大的吸引力，随着越来越多中小团队加入研发和运营，市场将被充分调动起来，因此具有很广阔的发展前景。

　　网游的社区化发展将是今后发展方向之一

　　在谈到今年网页游戏的发展方向时，51wan总裁刘阳指出，未来网页游戏将和社区紧密结合，互促发展，原因在于单纯的游戏对用户的黏性较小，社区对用户的高黏性对网页游戏而言是很有益的补充。51wan提出了“My Game Space”的口号，最近又加入Google的Open Social开放式平台，进一步凸显其网页游戏产品的社区化特质。

　　张福茂则认为，未来网页游戏的发展社区化只是方向之一，不同的游戏产品具有不同的特色，多游戏、多入口、多平台也是很好的选择。

　　艾瑞咨询认为，中国网游用户与外国用户相比，更看重在与其他玩家的交流与沟通。同时，目前国内网页游戏主要以策略、角色扮演类和模拟经营为主，以上三类占网页游戏总数的89.2%，对这些种类游戏而言，玩家之间的交流更为频繁。因此，艾瑞认为，未来网页游戏的社区化将成为一种主流趋势，网页游戏依托社区用户的高黏性和高参与度扩大用户群体，同时也可以为社区带来营收。

　　支付方式多样化 帮助提高用户体验

　　张福茂认为，目前游侠网的网页游戏用户消费主要支付手段为网上银行和手机支付，两者占比70%以上。同时，手机短信支付与WAP或网上银行支付方式相比，具有更好的用户体验。

　　艾瑞认为，目前网页游戏支付方式比较单一，使用电子支付(银行卡和第三方支付平台)高学历用户居多，而网页游戏支付金额较大，手机支付也不是最佳方式。同时依靠企业自有实力和资源进行实物卡的网点铺设，将大幅提高成本水平。

　　就此雷穹科技白马认为，随着网页游戏平台化以及用户规模不断攀升，成熟的在线支付手段有可能成为未来用户的主要支付方式，网游企业和一些大型的在线支付平台合作可能是双赢的。

　　艾瑞认为，目前中国页面游戏市场广告收入占比很低，用户付费是主要营收来源，因此扩展用户规模成为发展关键。同时，页面游戏企业普遍规模较小，大规模的宣传及实物卡的铺设需要很高的投入。因此，艾瑞认为，国内网页游戏开发和运营商可与大型网游企业进行合作，依托其完善的市场营销体系进行游戏产品的开发和销售。

　　多种运营并存　有助于拓展玩家群体

　　蔡宇锋和张毅等专家认为，由于网页游戏与传统网络游戏相比具有很强的便利性和易操作性特点，因此可以不拘泥于现有网游玩家群体，而是可以向更大范围的网民进行扩展。一些网游公司开始借助多种方式进行玩家群体的扩展。

　　长安资本林宾华认为，网络文学用户覆盖面广、影响力大、用户属性和网页游戏重合度较高，是网页游戏用户扩展的一个很好的方向。盛大收购网络文学网站起点中文网后，成功推出网页游戏《纵横天下》就是很好的例子。

　　艾瑞认为，目前中国网页游戏市场处于初始阶段，主流运营商在资金、研发经验和营销渠道等各方面都面临一些困难。随着越来越多商家进入该领域，网页游戏种类和数量增速加快，当产品数量增速高于用户规模增速时，产品之间的竞争将会更加激烈。此时运营商在需要开发出符合中国玩家需求的游戏的同时，面临的最大问题将是产品的营销和推广。

　　艾瑞建议，中国网页游戏运营商不益于独立进行产品营销渠道的建立和扩展，与其他运营商或者第三方社区平台进行产品整合和营销合作将是多赢的选择，这样有利于降低推广成本，共享玩家群体;同时，也可以借助平台的社区特质，打造同一品牌下的不同系列产品群，最大化品牌效应，增加用户的认知度和认可度。

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