2007年7月18日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《第20次中国互联网络发展状况统计报告》，　该报告显示，截止至2007年6月30日，我国网民总人数达到1.62亿，互联网普及率也达到了12.3%。中国网络市场的进一步扩大，互联网应用技术的提高，为中国的网络游戏市场，特别是网页游戏市场的迅猛发展奠定了坚实的市场基础。德国著名网页游戏《Travian》在全球35个国家开设了分站，拥有全世界无数的拥趸，仅在中国的服务器就有10多万的注册用户；由中国互联网人气社区猫扑网开发的一款网页MMORPG《猫游记》月盈利50万元；甚至连网络游戏巨头盛大网络公司也在近日宣布推出自己的网页游戏《纵横天下》；国内多家知名网络游戏门户网站争相报道某某网页游戏开始内测……这一切似乎都喻示了网页游戏已经悄然崛起，并进入了快速发展的阶段，以至于有业内人士声称网页游戏是网络游戏的第二次跑马圈地，事实是否如此呢？笔者将从网页游戏的前世今生和未来以及对市场的分析预测来探究这个问题。

　　网页游戏异军突起

　　近几年，中国的网络游戏市场正在被以盛大、网易和九城为首的网络游戏大鳄不断地蚕食，成了大鳄间的表演舞台。网络游戏市场可谓繁荣昌盛。与此同时，随着互联网应用技术的提高，以及Web2.0概念的出现，曾经销声匿迹很长一段时间的网页游戏又再度走入了人们的视野，而且大有“星星之火，可以燎原”的态势。

　　所谓网页游戏，就是以网络浏览器软件作为游戏的客户端，用户不需要另外下载游戏客户端软件，打开网络浏览器即可在网页上进行游戏。众所周知，传统网络游戏一般都要求用户先下载一个动辄几百上千兆的客户端软件，然后才能开始游戏。网页游戏极大地简化了这个烦琐的过程，对用户更加体贴，不论是游戏新手还是老手，都可以很快上手，打开网络浏览器即可在网页上进行游戏。那么网页游戏成为新热门的契机是什么？近几年，传统网络游戏市场的发展遭遇了瓶颈，一是开发技术已经相当成熟，在技术上已经无法吸引人；二是内容创新比较匮乏，无非就是砍怪升级和做任务，给人千篇一律的感觉，所以很多玩家开始对传统网络游戏产生了排斥感。另外，中国游戏软件业里盗版横行已经是家喻户晓的事实，国内的游戏开发商靠单机游戏来盈利的可能性几乎等于零，而开发传统网络游戏的成本又太高，因此有越来越多的中小型游戏开发商把核心转向了网页游戏开发。就这样，网页游戏应运而生，开始了新时代。

　　猫扑网《猫游记》

　　谁在为网页游戏买单

　　坐在办公室里的白领，大多数都没有在办公室里玩游戏的体验，要是有的话一定是吃了豹子胆的那种，被领导发现一定会被骂得狗血淋头乃至被解雇。就算在办公室里玩游戏不吃“红牌”，想必已经被繁重的工作搞得身心疲惫的白领们已经无心在剧情复杂、操作烦琐的游戏里慢慢摸索了！还有一个不能忽略的事实就是，现在的网络游戏和单机游戏，一般软件大小都在成百上千兆，占用了大量的硬盘空间不说，对CPU、显示卡和内存的要求也极为苛刻，想用办公室里的电脑配置来玩现在的游戏简直是异想天开！幸运的是，网页游戏出现了，对电脑配置几乎没有什么要求，只要有个网络浏览器软件，能上网就行，打开网页即可进行游戏。而且网页游戏画面一般做得都不花哨，甚至有的做得像公司业务报表一样，如此隐蔽领导一般都很难看出，以至于网页游戏日渐成为办公室里白领们的娱乐工具。游戏不让玩就罢了，总不能连网络浏览器软件都不能用了吧？值得一提的是，即将上市的网页游戏《方便面三国》使用了手机网络游戏结合网页游戏的创新玩法，使玩家体验到网页游戏所带来前所未有的“方便”，让游戏随时在线。暂时不能在老板眼皮底下玩游戏？好，拿出手机上WAP网继续管理你的游戏，浏览器软件不能用也就罢了，总不能手机也不给用了吧？可见，网页游戏给白领们带来了全新办公室游戏体验。

　　那么，网页游戏是不是只能吸引办公室白领，不能吸引学生玩家呢？非也。虽然很多学生玩家热衷于在网络游戏里砍怪升级做任务，但也有一部分学生玩家厌恶这种泡菜游戏，并且要体验一款游戏的乐趣需要花费太多的时间。繁忙的学业之余，打开浏览器，玩一下《Travian》、《方便面三国》，甚至在课间休息的时候拿手机上WAP网玩几分钟的游戏，即可完成一天的游戏任务。由此可见，网页游戏将日渐成为学生玩家们新的生活方式。

　　《方便面三国》

　　网页游戏是否已经成为网络游戏产业里新的摇钱树

　　猫扑的《猫游记》月入50万元的例子为网页游戏开发商树立了榜样，网页游戏这块香饽饽也逐渐引起更多行业巨头的高度关注，VC(风险投资)也在关注网页游戏市场里的“钱”景。根据iResearch艾瑞咨询《2007年第三季度中国网络游戏研究报告》显示，第三季度网络游戏市场规模已经突破30亿，达30.4亿，比去年同期增长57.5%，环比增长14.7%。另外，根据iResearch艾瑞咨询网民连续行为研究系统iUserTracker最新数据显示，网络浏览器软件是网民使用最多的软件，使用网络浏览器的可能都是网页游戏的潜在受众人群。因此有业内人士分析，网络游戏的市场规模不断扩大带动了网页游戏的发展，网页游戏将开辟网络游戏行业里跑马圈地的新时代。网页游戏究竟会不会产生第二个陈天桥，会不会成为史玉柱传奇人生里的另一个“脑白金”、“征途”？令人感到蹊跷的是，网络游戏开发商运营商推出网页游戏的时候一般都很低调，没有了以往把新产品捧上天的姿态；另外，VC也对网页游戏市场保持观望的态度，没有大举进军的态势。是开发商和运营商们都不看好网页游戏里的“金光大道”吗？非也。但事实就是，网页游戏不论从游戏的数量和质量上，还是在线用户数量上都不可能做到与传统网络游戏分庭抗礼，过去不可能，现在不可能，将来也不可能。据根据网页游戏门户论坛www。cwebgame。com调查显示，参与职业调查的2557人当中，大约有58%是上班族，35%是学生。由此可见，网页游戏的主要用户群，是办公室里的白领，白领为什么玩网页游戏？因为没时间。要是白领都有时间，且可以上班玩游戏，估计网页游戏早不存在了。白领想玩网页游戏的一个主要原因就是要减轻工作带来的压力，大多数都是浅尝辄止、点到为止而已。向他们要钱？他们立马就会投向其他网页游戏的怀抱里。因此，想靠白领人群来开辟跑马圈地的新时代恐怕行不通。

　　如此分析，是不是网页游戏就一定没有市场，没有金矿可挖了呢？非也。网页游戏玩的是便利和创意，始终都会有她自己的细分市场。学生没钱，但是有时间；上班族有钱，但是没时间。白领要工作不可能整天泡在网上，对游戏不闻不问也不行，会被有充裕时间的玩家欺负，因此可能就会产生一些能够在短时间内提高自己实力的需求，靠花钱买点小道具之类来提高自己实力，快速获取游戏乐趣，这也是网络游戏里比较常见的。因此就需要开发商结合自身游戏的特点来设计道具系统，满足用户需求的同时让自己获利。

　　游戏开发商对目标市场制定策略将更加明确

　　传统的网络游戏开发，一般需要游戏开发商投入巨资去购买现有成熟的游戏引擎，还需要经过一到两年漫长的开发阶段，开发完以后能否在市面上叫座还得打个问号，万一玩家不买帐，开发商通常都是血本无归，尤其是中小型游戏开发商，玩不起这场赌博。网页游戏的崛起，无疑让中小型游戏开发商看到了游戏业里新的似锦“钱”程，极大地节约了开发成本，维护起来也较传统网络游戏容易。网页游戏一般做得都不花哨，做得花哨的未必能叫座，有些网页游戏的界面甚至可以跟传统网络游戏相媲美，但是游戏的运行效率就不敢恭维了，有时候网页半天都没有相应，甚至会出现人物瞬移的搞笑画面，这都是很多游戏开发商没有在网页游戏的便利性、运行效率和画面效果之间找到平衡点所带来的诟病。由此可见，画面效果，高端技术都不是网页游戏的卖点，因此，就算是网络游戏垄断巨头的介入也未必能占到什么便宜，中小型游戏开发商也能在网页游戏市场里立足。开发成本的低廉必然使网页游戏市场竞争越来越激烈。笔者认为，决定一款网页是否能在市场上立足最重要的地方就是要找准目标，切实了解目标用户群的需求，坚持靠创意取胜。如《方便面三国》手机网络游戏结合网页游戏的创新玩法，既满足了目标用户的需求，还能带动一部分手机游戏玩家参与其中，这也是下一代网页游戏的发展趋势。

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